微软平台和服务部门总裁Kevin Johnson在UBS投资者会议上讲话时指出，微软的策略是通过实施一个“10、20、30、40”计划，使公司在快速增长的在线广告市场成为领先的厂商。在新的计划中，微软渴望在网络搜索、网页观看、上网时间的百分比和广告收入百分比的份额获得明显的增长。

　　在400亿美元规模的在线广告市场，微软正在追赶谷歌和雅虎公司，网页搜索链接旁边的广告销售在这一市场占支配地位。

　　今年八月微软斥资60亿美元收购了数字广告公司 aQuantive，这是微软历史上最大的一笔交易，交易的价格比aQuantive当时的股票价值高出85%。尽管微软的MSN网站已经在与谷歌与雅虎等对手的竞争中占得了一席之地，但微软希望通过收购aQuantive公司，试图销售和发行网络广告。网络广告业务的发展前景深深吸引了微软，今年网络广告的销售收入大约以30%的速度在增长，几乎超过了其它所有形式的广告销售。

　　在微软公司的“10、20、30、40”计划中，微软希望它的网站比如MSN.com 和 Windows Live 电子邮件，在全部观看网页中的比例由目前的6%提高到10%；同时希望互联网用户在公司网站花费时间的百分比获得增长，由目前的在公司网站花费时间占互联网花费时间总数的17%增长到20%。

　　在这一计划中，微软的另一个目标是公司在线搜索份额提高到30%，网络调研机构comScore公司提供的最新数据显示，今年9月份微软的在线搜索份额为10%。

　　尽管微软一直在努力改善它的网络搜索结果，但在互联网搜索市场，微软公司没有能够缩小与谷歌和雅虎的差距。微软的最终目标是通过数字广告平台获得40%的互联网广告市场的收入。目前微软在这一市场的收入仅占6%。

　　微软表示，除了收购aQuantive公司外，为了在网络服务业务中提供更多的能力，公司还将继续在数据中心和服务器中进行更大的投资。总裁表示，今年微软在数据中心和服务器领域的投资将达到15亿美元至17亿美元