央视不妨更名为“中央广告台”

www.hx99.org 阅读: 时间:2007-07-09 整理:华西黑盟
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 原文：

作者：吴睿鸫

很多企业喻为“中国经济的晴雨表”的第13届央视广告招标会昨日举行。在国内经济持续发展良好的大背景下，在本届招标会上，央视一举创下最新纪录，揽下67.96亿元“真金白银”，去年这一数字为58.69亿元。上届标王宝洁公司本次以4.2亿元的中标金额稳居第一名。（11月19日《新京报》）

央视广告招标，被称作为经济的“晴雨表”。这种提法，我不知道应该感到庆幸还是悲哀。然而，不容忽视的是，全国成千上万的企业“砸锅卖铁”，押宝到一个央视，这种不太正常“聚集效应”，恐怕并不值得公众期待。

我们不妨回顾一下，从2000年到2006年，央视广告招标会上赢得的广告收入额大约是21.2亿元、26.26亿元、33.15亿元、44.157亿元、52.185亿元、58.69亿元、67.96亿元，可以说每年的“广告招标”，都让央视卖得“钵满盆溢”，真是羡煞众多广告媒体，全国有谁能与之匹敌。难怪呼，有网民建议中央电视台改名为“中央广告台”。

当然，网民的建议，有些太离谱，甚至荒诞不经。但是，仔细口味央视更名的“中央广告台”的点子，话虽刻薄，但不无道理可言。首先，央视究竟姓公还是姓商，人们难以判断。按照电视台属性，分公共电视台和商业电视台两类。公共电视台则以服务公众为主要目的，商业电视台则以商业利益至上为宗旨。而中央电视台则成了“四不像”——说它是商业电视台，可它以服务大众为主；而说它是公共电视台，它还在追求商业利益，诚如央视著名主持人崔永元所言，央视的资金来源是广告收入，这叫什么公共电视台呢?

其次，虽然央视依赖特殊的垄断地位，通过大量广告而获得巨大收入，但很少回报社会，“反哺”大众。比如说，央视近年来增加了多个频道，惟独没有10亿农民自己的频道，因为我国大多数农村没有有线电视，农民们很难看到自己的节目；再如，2002年5月12日，在中央做出西部大开发的战略决策以后，央视开办了西部频道，由于收视率、落地范围、创收方面不尽人意，换言之，也就是广告收入少，仅仅播出了两年多以后，于2004年12月28日主动放弃这个“赔钱”的频道。此外，央视将重点在数字电视、收费频道等高端用户上下功夫，因为那方面“钱”途无量。

央视之所以远离公共电视的本质属性，变味成“中央广告台”，这与其占有国家公共资源有着很大关联。有资料显示：在全国3000多家电视台中，CCTV—1的全国入户率为94.4%，收视观众每天平均8.28亿，节假日时段更多。CCTV—1的新闻联播、焦点访谈，都是基层电视台必转的节目。这一点就决定了央视的唯一性、权威性和垄断性，为财源滚滚的广告收入提供了保障。

如果再进一步分析，类似央视的国内各级电视台，与教育、医疗等领域一样，也存在着“体制双轨制”，一方面是通过行政取得垄断资源，而另一方面又可以作市场而恣意收费。有人形象地称之为，计划经济的垄断行业却独吞市场经济的广告费，在“计划”和“市场”两头都占便宜。

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